[에이블런] [AI 스타트업 유니버시티] 0703 TIL

1. 시장분석의 중요성
   • 정의: 시장분석은 기업이 시장에서 성공하기 위해 시장 환경, 경쟁, 소비자 요구 등을 체계적으로 조사하고 분석하는 과정이다.
   • 목적: 정확한 시장 정보를 통해 전략적 결정을 내리고, 기회를 발견하며, 리스크를 최소화하는 데 기여한다.
2. 시장분석의 주요 요소
   • 시장 규모 및 성장률: 전체 시장의 크기와 예상 성장률을 파악한다.
   • 시장 세분화: 시장을 다양한 기준(예: 인구통계학적, 지리적, 심리적)으로 세분화하여 각 세그먼트의 특성을 이해한다.
   • 소비자 분석: 목표 고객의 요구, 행동, 구매 패턴을 분석한다.
   • 경쟁 분석: 주요 경쟁자의 강점, 약점, 시장 점유율을 분석한다.
   • 환경 분석: PEST 분석(정치적, 경제적, 사회적, 기술적 요소)을 통해 외부 환경을 평가한다.
3. 시장조사 방법
   • 1차 자료 수집: 직접 조사(설문조사, 인터뷰, 포커스 그룹 등)를 통해 새로운 데이터를 수집한다.
   • 2차 자료 수집: 기존의 데이터를 활용(보고서, 통계 자료, 논문 등)하여 분석한다.
4. 데이터 분석 기법
   • 정량적 분석: 통계적 기법을 활용하여 데이터를 수치화하고 분석한다. 예를 들어, 설문조사 결과를 분석하여 고객의 선호도를 파악한다.
   • 정성적 분석: 비수치 데이터를 분석하여 심층적인 이해를 얻는다. 예를 들어, 포커스 그룹 인터뷰를 통해 소비자의 감정과 태도를 이해한다.
5. SWOT 분석
   • 강점(Strengths): 기업의 내부 강점을 파악한다.
   • 약점(Weaknesses): 기업의 내부 약점을 분석한다.
   • 기회(Opportunities): 외부 환경에서의 기회를 찾는다.
   • 위협(Threats): 외부 환경에서의 위협 요소를 분석한다.
6. 시장전략 수립
   • STP 전략: 시장 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning) 전략을 수립한다.
   • 4P 전략: 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 전략을 통합하여 실행 계획을 세운다.
7. 사례 연구
   • 성공 사례: 실제 성공한 기업들의 시장분석과 전략적 결정 사례를 학습한다.
   • 실패 사례: 실패 사례를 통해 배울 점을 분석하고, 실수를 반복하지 않도록 한다.